首页 > 科技 > 太平鸟a2aa54249粉色 太平鸟上市首发年报

太平鸟a2aa54249粉色 太平鸟上市首发年报

发布时间:2017-08-10 17:59:11 来源:www.kgtdg.com
太平鸟a2aa54249粉色,太平鸟设计师,peacebird/太平鸟,太平鸟加盟条件,太平鸟会员生日送什么,宁波太平鸟公司在哪,太平鸟集团有限公司招聘,太平鸟旗下有哪些品牌,太平鸟招股说明书,汶上联民三楼太平鸟服饰,太平鸟企业文化,池州太平鸟西湖家园

“宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司于2017年1月9日上海证券交易所正式上市,成为2017年首家登陆A股主板市场的“中国制造”时尚服饰企业。时隔三月,于4月17日晚公布了2016年年度报告,这也是其上市后首份财务成绩单。太平鸟在年报中透露,2017年将新开门店600家,推动核心城市的品牌集合店。”

太平鸟a2aa54249粉色
太平鸟a2aa54249粉色
太平鸟设计师
太平鸟设计师

太平鸟在1990年代以同名男装品牌PEACEBIRD MEN起家,目前的太平鸟已经形成了由“品牌+设计+渠道”构建的黄金铁三角竞争优势,其已在全国拥有近4000家门店,去年零售额已突破百亿元人民币。加上高频上新的营运理念配合多元营销的推广思路,使得太平鸟获得了坚实的研发能力以支撑时尚快速更迭下消费者对产品的实时诉求。与此同时,太平鸟依托扁平化、精细化的终端管理模式,也实现着高效用户触达。品牌:完整梯队品牌结构

peacebird/太平鸟
peacebird/太平鸟

经历20年的企业成长历程,太平鸟已形成核心品牌、新兴品牌、初创品牌三个不同发展梯度的完整品牌组合,具备滚动式发展的潜力和应对市场挑战的强大应变力,太平鸟还成功入股法国高定品牌ALEXISMABILLE,踏出中国品牌融入全球时尚工业的重要一步。

太平鸟加盟条件
太平鸟加盟条件
太平鸟会员生日送什么
太平鸟会员生日送什么

以定位于时尚人群的PEACEBIRD WOMENPEACEBIRD MEN为核心,再根据年龄、市场、风格的细分,扩大第二圈层:定位在18~25岁对日韩系少女人群的乐町,具有市场潜力的童装Mini peace,以及面向中高端市场的男装AMAZING PEACE和相比乐町而言更加狂野的欧美风格女装Material Girl,逐渐构成明晰的梯队式品牌结构。

宁波太平鸟公司在哪
宁波太平鸟公司在哪

正是由于太平鸟拥有品牌梯度优势,同时形成两大支柱、各品牌均衡发展的局势,公司成为目前中国大陆罕见的仍完全以服装业务驱动的公司。

太平鸟集团有限公司招聘
太平鸟集团有限公司招聘

2016年太平鸟实现营业收入 63.20亿元,同比增长 7.06%;归属于母公司所有者的净利润为 4.27亿元,较去年下降 20.22%,值得一提的是,这是其三年来首次下跌。

对于利润的大幅下滑,太平鸟在年报中给出的解释称,“公司净利润下滑主要是由于受宏观经济及行业增速放缓、零售渠道变化、PEACEBIRD女装品牌销售不及预期等三方面因素影响”。

核心女装品牌PEACEBIRD设计风格切换,调整了目标客群导致销售不及预期。太平鸟女装占比较大,过去三年持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整,锁定新兴消费人群。PEACEBIRD正向年轻人群靠拢,新老消费人群交替期,新的市场需要培育。

但是PeaceBird男装则稳健增长8.65%至22.64亿元;乐町女装同比增长13.15%至8.88亿元;得益于公司多品牌有梯度发展,16年Mini Peace、Material Girl和Amazing Peace等新兴品牌正处于快速成长期,收入同比分别大幅增长68.92%、284.18%、183.55%。

设计:中国版ZARA

太平鸟旗下有哪些品牌
太平鸟旗下有哪些品牌

目前,太平鸟公司拥有超过500人的设计团队,年设计量达8000款产品。在一年两季的新品发布会的基础上,太平鸟每季会还会推出3个时装系列供加盟商选货。每一季由时装总监定下当季主题后,几个设计部门再各自延展主题,部门设计师平均年龄28~29岁的年轻人组成,因为他们更懂得当下年轻消费者的需求。

据透露,太平鸟早年,花巨资送设计师去Zara等一线品牌深造学习,这两年每年都会去西班牙参观Zara的工厂。在产品更新速度上,太平鸟也在向Zara接近。多类型对象合作,获取最新流行趋势。每年跟进国际大牌发布会,让产品的设计感和时尚度时刻保持新鲜感。同时,设计师团队均由公司内部培养,与品牌共同成长。

太平鸟董事长张江平曾表示,目前太平鸟采取的是款多量少的经营方式,“我们给工厂下订单不下满100%,一般只预订60%~70%。卖不好,剩下的面料另用,卖得好,立刻就追加生产。”

营销:借IP实现逆生长

太平鸟招股说明书
太平鸟招股说明书

在泛娱乐化时代,太平鸟转换品牌策略,用潮流好玩,具有娱乐性的方式,来跟年轻消费者进行互动,俘获他们的心智。

如今的消费者更在乎体验式消费,更在乎能引起共鸣的内容,在2016年太平鸟公司正式开启了内容营销战略。在IP、网红、直播的大年中,太平鸟电商结合时外下热点,在双11预热期间配合主题营销,通过直播、视频、各维度的KOL、H5游戏、海报拍摄等全方位的营销内容,让消费者体验娱乐化的购物。

汶上联民三楼太平鸟服饰
汶上联民三楼太平鸟服饰

除了带有属性的社交媒体、APP以及自媒体投放,今年太平鸟也在今年首次尝试多次直播,通过时下大热的直播模式贴近年轻人群,为他们带去产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势、产品细节等内容。在今年双11直播中,将通过发放福利的方式,把乐町online与漫画家合作,创造的双11吉祥物、抱枕玩偶,赠送给消费者,从而进一步产生互动,构建情感连接。

太平鸟在代言人和合作模特的选择上,它启动了张亮、纪凌尘等来贴合年轻的品牌形象,而宣传活动邀请邓紫棋、许魏洲、黄景瑜等在年轻人群中受到追捧的明星。

渠道:布局全渠道,电商驱动增长

太平鸟企业文化
太平鸟企业文化

在渠道布局方面太平鸟日益多样化,在街店和百货店的基础上,它增加了两大重要渠道:购物中心与电商。随着全渠道的逐步深入,线上线下打通后,购物中心电子商务的体量的逐步增大,弥补了原先传统渠道体量的下滑,这也成为了拉动太平鸟销量增长重要的“后驱动”。

池州太平鸟西湖家园
池州太平鸟西湖家园

据太平鸟上市公告,2013、2014、2015年,该公司电商业务实现营业收入分别为3.185亿元、5.647亿元、8.914亿元,占公司品牌服饰收入的比例分别为8.64%、11.66%、15.42%,2013至2015年年均复合增长率为67.29%。2016年1-9月,太平鸟电商业务实现营收6.499亿元,同比增长38%。由于“双十一”等因素的影响,第四季度为电商销售的旺季,2016年“双十一”太平鸟实现零售额约 6.15亿元,位列服饰全品类第二,较 2015年“双十一”增长超过60%。

此次IPO太平鸟公开发行5500万股新股,募资总额11.715亿元,募资净额10.806亿元,其中5.8亿元用于营销网络建设项目3.5亿元用于太平鸟慈东服饰整理配送物流中心项目另外1.5亿元用于信息化系统建设项目。从募资的用途来看,太平鸟将进一步巩固其在电商渠道的领先地位,在吸引年轻消费者的同时,继续扩张线下网络。

太平鸟在国内终端服饰行业中依然处于领先地位,有效的多品牌战略是其能够维持盈利的关键因素,预计太平鸟新一财年销售额将录得增长14.6%至72.42亿元,净利润则上升7.4%至4.59亿元。而太平鸟也表示,2017财年计划加强对品牌直营店的管控,同时加速开设新的门店以刺激销售额增长。

太平鸟的消费者口碑是如何呢?满意度尽如人意吗?

20-39岁为主力,男女分布较为均衡

太平鸟女装官方旗舰店
太平鸟女装官方旗舰店

百度指数的人群属性来看,太平鸟的消费者主要分布在20-39岁之间,其中30-39岁的消费者更多一些,男女比例较为均衡,原因是:

第一,太平鸟分为男装和女装,产品款式多样、时尚,对于男女消费者而言都是不错的选择;

第二,太平鸟品牌成立多年,产品优质,不少款式都适合白领阶层,是20-39岁白领适合的品牌。

消费者态度

整体满意度不高,存在多方面负面评价

603877 太平鸟
603877 太平鸟
太平鸟销售数据
太平鸟销售数据

从舆情态度来看,消费者对太平鸟的整体满意度不高,未达到很满意的程度,从正面评价来看,消费者对质量的评价还是不错的,消费者对太平鸟产品的质量比较认可,但是在负面评价中可以看到较为明显的掉色偏小小贵有点薄买大了等问题,说明消费者对太平鸟服装的尺寸、材质、价格不是很满意,用户说分析师认为太平鸟应该完善服装的尺码参照表,对于修身、廓形等不同版型的服装都要加以说明,帮助消费者进行购买选择;其次,太平鸟应该根据消费者的反馈不断度服装材质进行改善,解决褪色等问题,提高产品性价比。

产品质量、外观受认可

太平鸟积分兑换
太平鸟积分兑换

从产品各属性来看,消费者对于太平鸟服装的质量和外观满意度较高,太平鸟分为男装、女装,旗下还有多个子品牌,产品涵盖了多种风格,能够满足不同年龄段消费者的需求,太平鸟成立多年,善于把握时下的潮流时尚,服装时尚,容易吸引消费者的关注,但是产品尺寸问题需优化。

物流体系不完善,消费者满意度不高

太平鸟好垃圾
太平鸟好垃圾
太平鸟风尚男装
太平鸟风尚男装

从渠道属性来看,消费者对太平鸟的物流评价较低,从评价中可以看到主要问题是发货慢,用户说分析师认为太平鸟应该优化物流体系,多采取智慧仓储、就近发货、门店自提等模式,采用灵活多变的发货模式可以在消费者下单后尽快将产品发出,缩短消费者从下单到收货的时间,有利于提升消费者的满意度,吸引顾客的再次消费。

下一篇: 碳纤维上市公司龙头 德国制造出世界上最薄最轻最强的碳纤维智能手机 上一篇:美元融资综合成本 美国Fortem获550万美元新融资
  • www.simcol.com.cn
  • ghxwh.com
  • ztkdj.com
  • bfxjb.com
  • wytsb.com
  • mhcmx.com
  • fdzfj.com
  • www.cjzcz.com
  • www.msjwf.com
  • www.bfmkb.com
  • www.ymxgs.com
  • ghzkm.com
  • www.cghsk.com
  • ajivke.cn
  • bfxjb.com
  • ugkyau.cn
  • fcmwb.com
  • www.zcyxk.com
  • jtywm.com
  • www.bfxbm.com
  • www.fhgfx.com
  • www.xyhongda.cn
  • bfbhs.com
  • sfbsb.com
  • cvpjts.cn
  • cxwrxf.cn
  • giihri.cn
  • twfkh.com
  • fcfzm.com
  • mskyb.com
  • www.c-hsi.com.cn
  • www.d1cg.cn
  • dcfwm.com
  • www.bfjmt.com
  • ckbwk.com
  • www.d1zk.cn
  • bkxyh.com
  • www.hcjzt.com
  • twbyf.com
  • www.cgzws.com
  • www.ckjwt.com
  • www.719h.cn
  • msxjb.com
  • www.qqdhln.cn
  • zmmhz.com
  • bhccx.com
  • mhhkt.com
  • www.mhkcg.com
  • www.tonyjaa.org.cn
  • mhjfg.com
  • www.xk1h.cn
  • fcfzm.com
  • www.fbgmj.com
  • www.cbksg.com
  • skxjx.com
  • www.mxxtj.com
  • www.xh9w.cn
  • msthm.com
  • www.fwhwd.com
  • claakl.cn
  • 与人工智能有关的专业
  • 2016全球pc出货量
  • 摩托罗拉moto e4
  • 简单概括nas优缺点
  • 为什么ios10.3更新出错
  • 苏宁和京东买手机哪个好
  • 中国顺风棉花网
  • 查短板 找不足 强管理
  • 努比亚root权限获取
  • 普拉多是因为h9才降价吗
  • 2017年全球互联网用户
  • 科比11配色大全
  • 马云会成为世界首富吗
  • 318女生宿舍免费
  • 中国七星级酒店有哪些
  • 上海夏普空调售后电话
  • 怎么还ofo单车的钱
  • 贾跃亭:all-in到all-out
  • 我的世界npc改良版
  • 支付宝上市马云身价
  • 新闻个性化推荐
  • 相关文章
    最新文章